Emily, inVOYAGE: Thank you for taking the time to speak with us! It’s now just days to go until we welcome our delegates to inVOYAGE Rio. With Latin America quickly rising as a sought-after destination for MICE and Luxury events, what factors do you think have contributed to this growth, and why do you believe Brazil is a go-to destination for incentive trips and events?

Marcelo Freixo, President of the Brazilian Tourist Board: First, thank you for having me here. We are thrilled and proud to welcome inVOYAGE to Brazil and to host the event’s first Latin American edition, in such a magical destination as Rio de Janeiro. Welcome to our home!

To answer your question, the rise of Latin America as a prominent destination for business and event tourism, as well as luxury experiences, stems from its rich cultural diversity and unique landscapes. In Brazil, factors such as modern infrastructure paired with stunning settings—from iconic beaches to tropical forests and vibrant cities—create personalised experiences for events and incentive travel. Additionally, growing international air connectivity and unmatched hospitality position our country as one of the world’s top tourist destinations. Come to Brazil and you’ll find a vibrant culture perfect for elevating any event or gathering into an unforgettable experience.

Brazil has also shown the world its excellent ability to host large-scale events from the 2014 World Cup to the 2016 Olympics and the 2024 G20 Summit.

Emily, inVOYAGE: Definitely! Now, Brazil is obviously very well known for its vibrant culture. Do you have any recommendations for how event planners can incorporate this into their programs to create memorable and immersive experiences for their clients?

Marcelo Freixo: Absolutely! Incorporating Brazilian culture can be done in various ways. Events here can include immersive experiences such as samba and bossa nova performances, art or culinary workshops featuring traditional dishes like feijoada and pão de queijo, or interactive activities in local markets. Incorporating elements of traditional festivals like Carnival in themed events is another great option. Iconic locations like Sugarloaf Mountain or Christ the Redeemer provide stunning settings for receptions and cocktails.

These experiences allow participants to dive into Brazil's contagious energy, creating unforgettable emotional connections. And while Rio is the starting point, there’s much more to explore in Brazil. With 24 UNESCO World Heritage Sites, including the newly recognised Lençóis Maranhenses National Park, Brazil offers cultural gems like the Parintins Festival in the Amazon or the traditional June Festivals in the Northeast. Brazil is also the world’s best destination for ecotourism, featuring attractions like the Iguazu Falls trails and authentic safaris in the Pantanal.

Emily, inVOYAGE: Some incredible options there! And looking ahead  to the future, what can you tell us about the developments or projects currently on the horizon for Brazil’s tourism industry, especially in terms of expanding facilities and services for the MICE sector? What about sustainability?

Marcelo Freixo: Brazil ranks among the top 20 countries hosting international events globally, thanks to three key factors: ease of access, quality accommodations, and diverse event spaces. Beyond these, our unique culture, unparalleled hospitality, and cultural attractions make Brazil the perfect destination to blend business and leisure, purpose and experiences, and new markets with new destinations. Sustainability is also a priority. We are committed to developing tourism responsibly, preserving our natural heritage while promoting economic growth. This approach ensures a lasting positive impact on both the environment and local communities.

Emily, inVOYAGE: That’s wonderful to hear! And in your opinion what are some of the most exciting aspects of Brazil for delegates attending inVOYAGE 2025? What can they expect to experience both professionally and personally during their time in the city?

Marcelo Freixo: I’m from Rio de Janeiro, so I might be biased, but Rio is always a place for extraordinary, unforgettable experiences. It’s a desirable destination with so much to offer. For inVOYAGE participants, our greatest challenge is to showcase the vastness of Brazil, a country with continental dimensions, six unique biomes, welcoming people, and transformative experiences. The most exciting aspect we can offer is the certainty that Brazil is far more than they imagine, with landscapes and experiences that exceed expectations. Brazil is a destination waiting to be discovered and deeply experienced by each of them.

Emily, inVOYAGE: I couldn’t agree more! And finally, what message or advice would you like to convey to any event planners and organisations currently considering Brazil as a destination for their upcoming MICE events and incentives?

Marcelo Freixo: Brazil is the perfect stage for incentive travel and events, combining professional excellence, top-tier infrastructure, and unforgettable experiences. There’s no place like Brazil. Our country offers unmatched diversity, world-class services, and inspiring landscapes. For those seeking new destinations, authentic experiences, and transformative impacts, Brazil is the ideal choice. To guide you, we have a dedicated team ready to help make any project a success. Welcome!

Quickfire questions

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Emily, inVOYAGE: Obrigado por nos conceder esta entrevista! Estamos a apenas 1 semana de receber nossos delegados no inVOYAGE Rio. Com a América Latina emergindo rapidamente como um destino procurado para eventos MICE e de luxo, quais fatores você acredita que contribuíram para esse crescimento e por que o Brasil é um destino ideal para viagens de incentivo e eventos?

Brazilian Tourist Board’s President, Marcelo Freixo: Primeiramente, o agradecimento é todo meu. Nós estamos muito empolgados e felizes de receber o InVOYAGE no nosso país e sermos sede da primeira vez do evento na América Latina, em um destino tão mágico como o Rio de Janeiro. Sejam muito bem vindos ao nosso país.

E respondendo a pergunta, o crescimento da América Latina como destino de destaque para o turismo de negócios e de eventos e nas experiências de luxo é resultado de uma rica diversidade cultural, cenários únicos. No caso do Brasil, fatores como infraestrutura moderna alinhada a paisagens incríveis ,desde praias icônicas até florestas tropicais e cidades vibrantes, proporcionam experiências personalizadas para eventos e viagens de incentivo. Outro ponto é a crescente conectividade aérea internacional e uma hospitalidade incomparável posicionam o nosso país como um dos principais destinos turísticos do mundo. Visitantes de todo o mundo vão encontrar no Brasil a criatividade de uma cultura que deixa qualquer evento ou encontro mais marcante.

Além disso, o nosso país já mostrou ao mundo que todo o

Emily, inVOYAGE: O Brasil é amplamente conhecido por sua cultura vibrante. Você tem alguma recomendação para que os organizadores de eventos possam incorporá-la em seus programas para criar experiências memoráveis e imersivas para seus clientes?

Brazilian Tourist Board’s President, Marcelo Freixo: Certamente! Incorporar a cultura brasileira pode ser feito de diversas maneiras. No Brasil esses eventos podem ser oportunidades de imersão em experiências de samba e bossa nova em eventos, até organizar workshops de arte ou culinária típica, como a feijoada e o pão de queijo. Outra opção é promover experiências interativas em mercados locais ou incluir elementos de festas tradicionais, como o Carnaval, em eventos temáticos. Locais icônicos, como o Pão de Açúcar e o Cristo Redentor, também oferecem cenários ideais para coqueteis e recepções. Essas experiências permitem que os participantes mergulhem na energia contagiante do Brasil, criando conexões emocionais inesquecíveis. Mas o Rio é só o ponto de partida para conhecer nosso país: com 24 patrimônios da humanidade considerados pela Unesco, como os mais recente sendo o Parque Nacional dos Lençois Maranhenses, o Brasil pulsa cultura em festivais como o de Parintins, quem acontece em uma ilha na Amazônia, ou com as tradicionais festas juninas do Nordeste. Além de ser o melhor país do mundo para o ecoturismo com joias do turismo como as trilhas das Cataratas de Foz do Iguaçu e o autêntico safari no Pantanal.

Emily, inVOYAGE: O que você pode nos contar sobre os projetos ou desenvolvimentos atuais no horizonte da indústria de turismo no Brasil, especialmente no que diz respeito à expansão de instalações e serviços para o setor MICE? E sobre sustentabilidade?

O Brasil é um dos 20 países que mais sediam eventos internacionais no mundo; isso se deve muito à 3 pontos sensíveis para eventos internacionais: facilidade de acesso, qualidade de acomodação e diversidade de espaços para eventos. Muito além disso, o Brasil possui cultura, hospitalidade e atrativos culturais únicos que fazem do Brasil o destino perfeito para aliar negócios e lazer; propósito e experiências; novos mercados e novos destinos.

Emily, inVOYAGE: Na sua opinião, quais são os aspectos mais empolgantes do Brasil para os delegados que participarão do inVOYAGE 2025? O que eles podem esperar tanto profissional quanto pessoalmente durante o tempo na cidade?

Eu sou do Rio de Janeiro, então sou suspeito de falar. O Rio é sempre lugar de experiẽncias formidáveis, inesquecíveis e é sempre um destino desejável que tem muitas novidades a oferecer. Entretanto, para os participantes do InVoyage, nosso maior desafio é mostrar um Brasil de dimensões continentais, com uma variedade de destinos, 6 biomas que moldam paisagens incríveis, um povo acolhedor e cenário de experiências transformadoras. O aspecto mais empolgante que podemos oferecer aos participantes do InVoyage é a certeza de que o Brasil é muito mais do que eles podem imaginar. Que nossas paisagens ofereçam muito mais aos seus viajantes. O Brasil é um destino que espera ser descoberto e conhecido por cada um deles.

Emily, inVOYAGE: Por fim, qual mensagem ou conselho você gostaria de transmitir aos organizadores de eventos e empresas que estão considerando o Brasil como destino para seus próximos eventos e incentivos MICE?

O Brasil é o palco perfeito para viagens e eventos de incentivos por combinar excelência profissional, infraestrutura qualificada e experiências inesquecíveis. Não há lugar como o Brasil: nosso país oferece uma diversidade sem igual, serviços de primeira classe e paisagens inspiradoras. Para quem conhece novos destinos, novas experiências, autenticidade e um impacto transformador, o Brasil é o destino ideal. E para orientá-los da melhor forma, contamos com uma equipe dedicada pronta para ajudar a tornar qualquer projeto um sucesso. Sejam bem-vindos.

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